La Société Radio-Canada agit comme diffuseur public couvrant toute la francophonie canadienne. Son offre inclut un réseau d’information, une chaîne généraliste, culturelle, musicale, scientifique et du contenu sur demande; le tout diffusé sur le web, la télévision et les ondes radio. Pour répondre à la convergence des plateformes et à l’univers médiatique de plus en plus concurrentiel, la SRC a décidé de réorganiser son architecture de marque à travers un système identitaire unifié. En participant à ce chantier, nous avons eu pour mission d’associer plus fortement à la marque des initiatives et des services, pourtant très populaires, mais que la population canadienne n’identifiait pas aisément à la SRC.
Client
Brandbourg
Compétences phares
Architecture de marque
Logos
Système visuel
Comportement animé
Design imprimé
Design numérique
Système nominal
Cohésion
Collaborateurs
Pierre Léonard
Élise Paul-Hus
Patrick Fleury
Sylvain Cossette
Gabriel Poirier Galarneau
Florent Dufort
Le système nominal a d’abord été érigé à partir de la locution «ICI Radio-Canada» déjà associé à la marque depuis plus de 75 ans! En devenant le préfixe structurant pour l’ensemble des sous-marques, ce «ICI» vient cimenter le lien qui les unit, leur permettant aussitôt de tirer avantage de la force du groupe.
Un autre élément structurant, visuel cette fois, fut d’exploiter le symbole comme substitutif au nom. La forte équité du symbole orbiculaire (appelé molécule), permet de nommer Radio-Canada sans devoir l’écrire. Chaque sous-marque bénéficie alors d’une forte association à la marque-mère, dans une architecture de marque simplifiée et plus cohérente.
Pour le lancement de la nouvelle architecture de marque, nous avons redessiné l’ensemble des logos et avons établi les bases de l’habillage visuel de chacun des produits — autant dans leurs applications statiques que dans leurs comportements animés. Chacun d’eux se décline alors dans une couleur et une tonalité graphique propre à leur unicité : par exemple, un balayage à 360˚ pour la chaîne généraliste, une structure droite et carrée pour la chaîne d’information, une propagation d’ondes pour la radio d’état, etc.
