Alors que 500 millions d’animaux de compagnie consomment 20 milliards de tonnes de viande chaque année, Wilder Harrier accélère la transition vers un système alimentaire plus durable à partir de protéines innovantes (grillons, mouches, poissons envahissants, algues). Elle propose ainsi une alternative qui a un réel impact sur la santé des animaux de compagnie et celle de notre planète. Nous avons accompagné l’entreprise dans la revitalisation de son image de marque et dans le développement d’un langage graphique aussi pertinent que mémorable. Le logo a d’abord est redessiné dans une gestuelle charnue qui canalise la tonalité accessible et sympathique de la marque. L’extension de l’ascendant droite de la lettre W évoque une petite queue retroussée. Ce détail facilite la reconnaissance du symbole, tout en associant plus fortement la marque avec l’univers des animaux de compagnie. Des animaux heureux et en santé, qui remuent la queue.
Design identitaire
Postulat
Compétences phares
Définition identitaire
Logo
Système visuel
Illustration
Comportement animé
Design imprimé
Design numérique
Emballage
Collaboration
byHaus
Rédaction
Léa Jeanmougin
Photographie (chiens)
Simon Couturier
Intégration Web
Lima Charlie
Animation
Cirkus, Martin Laliberté
Impression
Belmark inc.
Le logo initial présentait un certain intérêt, mais la multiplication des éléments — mascotte, nom, signature, filets, contrastes typographiques — en alourdissait l’apparence, au point d’en diminuer l’impact.
Malgré leurs avantages incontestés, la singularité des protéines utilisées peut susciter une certaine méfiance. C’est pourquoi nous avons choisi de présenter les produits avec un angle créatif amusant, qui dédramatise et réjoui. En effet, chaque gamme de produits est représentée par le portrait d’un chien qui, par le truchement d’un crayonné rigolo, semble lui-même partir à la chasse aux super-protéines.
