La Distillerie des Cantons désire offrir une expérience gustative et sensorielle unique destinée aux épicuriens qui savent ce qu’ils veulent et qui reconnaissent la valeur du travail fait avec coeur. Installée à Mansonville, dans la région des Cantons-de-l’Est (Québec, Canada), la Distillerie se démarque par son obsession à vouloir développer le meilleur whisky biologique au monde. Rien de moins. Pour y arriver, tout doit être maîtrisé, du champ jusqu’à la bouteille. Nous avons été approchés pour créer un univers de marque porteur d’histoire et de valeurs, capable surtout de soutenir cet ambitieux rêve sur le long terme.
Design identitaire
Postulat
Compétences phares
Définition identitaire
Recherche nominale
Logo
Système visuel
Illustration
Iconographie
Signalétique
Design imprimé
Emballage
Collaboration
byHaus
Rédaction
Elaine Turgeon
Photographie
Martin Laliberté
Artiste 3D
Jeff Clermont
Nous avons d’abord dessiné un logo, puis un monogramme lui correspondant. Cet ensemble encapsule l’esprit de tradition inhérente à l’art de la distillerie du whisky — datant sans doute de la fin du XIIIe siècle. Le dessin du mot Cantons confère au logo un caractère distinctif marqué : les lettres N du mot coulent d’ailleurs comme la rivière Missisquoi qui sillonne la région. Dans un plus haut niveau de simplification nous avons également développé un monogramme (les lettres DC pour Distillerie des Cantons) qui vient ainsi substituer le logo dans plusieurs contextes — en faisant un symbole plus portable et mémorable.
La police de caractères de titrage se nomme Karin Regular. Son dessin unique apporte avec elle l’héritage d’une autre époque. On l’utilise exclusivement pour les accroches et titres promotionnels. Ajoutant élégance et singularité à l’ensemble, la police renferme un grand nombre de ligatures et de caractères spéciaux — participant activement à la reconnaissance de la marque.
Un duo typographique est aussi largement exploité dans les communications de la marque. Utilisée comme police de corps et titrages de fonction, Euclid Circular est constituée de lignes monolinéaires géométriques, ce qui ajoute toute l’intemporalité que l’on peut exiger d’une marque comme la Distillerie des Cantons. Quant à elle, la police Fidra Display est inspirée par la côte accidentée de l’Écosse (berceau du whisky). Ces élégants détails, notamment les terminaisons curvilignes en crochet et les empattements triangulaires tranchants, viennent contribuer au contraste typographique, particulièrement sur les étiquettes de produits.
Pour ancrer la gamme de whiskys de prestige dans une identité forte, nous nous sommes plongés dans l’histoire du fondateur de la Distillerie. C’est ainsi que nous avons découvert Duncan McNicoll, qui fut highlander de 1757 à 1763. Inspirés par cet ancêtre, nous avons imaginé un emblème à son image — et donné son nom à la gamme : les whiskys McNicoll.
Au-delà de sa spécialité (les whiskys McNicoll), la Distillerie a conçu une seconde gamme de spiritueux. Celle-ci englobe des produits variés (liqueur aux herbes, caramel écossais, gin, vodka, etc.). Le système visuel de ces étiquettes s’inspire directement du territoire dont sont issus leurs ingrédients de qualité : la faune et la flore des Cantons-de-l’Est.
