Trop longtemps perçu comme un orchestre amateur, l’Orchestre Métropolitain cherchait à retrouver ses lettres de noblesse en se dotant d’une identité raffinée et fédératrice. L’adoption d’un monogramme mémorable allait devenir le point d’ancrage d’une marque qui saurait se renouveler de saison en saison, tout en conservant des acquis identitaires évidents. L’univers de marque évolue ainsi, conjuguant ouverture d’esprit et purisme, créativité et convention. Le succès de son identité est également attribuable à une relation client/designers qui s’est échelonnée sur près d’une décennie. Un rare privilège.
Design identitaire
Postulat
Compétences phares
Définition identitaire
Logo
Système visuel
Comportement animé
Design imprimé
Design numérique
Collaboration
byHaus
Stratégie
Folk
Infographie
Corinne Bève
Photographie
Simon Couturier, Simon Duhamel, Jean-François Lemire
Animation
Ros-B, Conifère, Gentilhomme, Nobl
Artiste 3D
Jean-François Clermont
Le logo originel de l’orchestre se présentait sous la forme d’un cercle magenta, où le nom, somme toute assez long, semblait être encagé dans cet espace restreint. Tout en conservant l’idée du cercle plein, nous avons plutôt proposé un symbole dépouillé et impactant : un monogramme formé de deux lettres, l’une ancrée dans la modernité, l’autre dans la tradition classique.
Le cercle qui se substitue à la lettre O, dans le monogramme, devint l’un des éléments graphiques les plus porteurs de la nouvelle identité. De saison en saison, cet élément est réinvesti : d’abord comme une fenêtre d’où émergent différents instruments de musique classique, ou encore être remplacé par un amas de particules qui interprètent, dans un ballet hypnotique abstrait, les grandes oeuvres musicales en suivant leur rythme et leur intensité.
