Ce mandat renfermait un second défi : le client tenait à conserver le capital de marque accumulé au fil des ans. Autrement dit, son public devait pouvoir, au premier abord, reconnaitre le logo auquel il avait été habitué. Une contrainte qui aurait pu être handicapante lors d’un remaniement identitaire, mais qui, étonnamment, renfermait la clé conceptuelle qui allait ouvrir toutes les portes.

Le nouveau logo suggère ainsi la jonction entre les deux champs d’expertise : la création et la technologie. Sa structure formelle, où deux boîtes sont continuellement connectées entre elles, permet l’application d’un système résolument modulaire. Dans ce système, le logo se décline en plusieurs versions où la boîte inoccupée s’étire librement sur la grille graphique. Cette boîte distendue ajoute du rythme tout en offrant sa surface comme canevas. Agencée à un rouge vibrant et complété par une police de caractères classique mais à l’esprit rebelle (qui renvoie à la carrure du logo), la nouvelle identité jouit d’une formidable pertinence.